26FW 라삐아프 ‘레이어드 가디건’과‘ 크롭 코튼 커프스 셔츠’
GS리테일이 운영하는 홈쇼핑 GS샵이 예측하기 어려워진 날씨 변화에 맞춰 레이어드(layered) 스타일을 강화한 26FW 패션을 선보인다.
GS샵은 오는 8월 24일(월)부터 30일(일)까지 일주일간 ‘26FW 패션 쇼케이스’를 열고 TV홈쇼핑과 모바일 앱을 통해 단독 패션 브랜드의 가을 신상품을 대거 공개한다. ‘코어 어센틱’ 의류와 잡화를 비롯해 ‘라삐아프’, ‘모르간’, ‘스튜디오디페’, ‘SJ와니’, ‘제이슨 우’ 등 GS샵을 대표하는 패션 브랜드가 총출동한다.
이번 FW 시즌 상품 기획의 핵심은 ‘날씨’다. 계절의 경계가 흐려지고 기온 변화도 예측하기 어려워지면서 특정 계절에 한정하지 않고 날씨에 따라 다양하게 활용할 수 있는 상품에 대한 수요가 커지고 있다고 판단했다.
이에 GS샵은 셔츠와 블라우스, 얇은 긴팔 티셔츠, 카디건 등 간절기 의류를 대폭 확대하고 베스트(vest)와 뷔스티에(bustier)처럼 겹쳐 입을 수 있는 아이템도 강화했다. 초가을에는 단독으로 입고 기온이 내려가면 재킷이나 아우터와 겹쳐 입는 등 날씨에 따라 다양하게 활용할 수 있는 레이어드 아이템을 확대하는 데 초점을 맞췄다.
대표적으로 ‘라삐아프’는 세 가지 스타일로 연출할 수 있는 간절기 아이템 ‘오픈업 베스트·가디건 레이어드 세트’를 선보인다. 베스트와 카디건을 각각 단독으로 입거나 함께 매치할 수 있으며, 크롭 기장의 카디건 아래로 베스트 밑단이 자연스럽게 드러나 트렌디한 레이어드 스타일을 연출할 수 있다. 지난 S/S 시즌 인기 아이템인 ‘프릴(frill) 블라우스’의 분위기를 이어간 8부 소매 ‘핀턱 볼륨 블라우스’는 로맨틱한 디테일이 돋보인다.
‘제이슨 우’는 지난 여름 좋은 반응을 얻은 ‘베라(Vera) 에센셜 재킷’에 자외선(UV) 차단과 속건 기능을 더해 가을 스타일로 새롭게 선보인다. ‘부두아(Boudoir) 새틴 레이스 슬립 캐미솔’은 은은한 광택의 소재에 섬세한 레이스를 더하고, 밑단을 사선으로 디자인했다. 재킷이나 풀오버와 함께 연출하면 스타일에 포인트를 줄 수 있는 레이어드 아이템이다.
간절기 상품에 대한 고객 반응은 지난 18일(화) ‘르네크루’ 방송에서도 나타났다. 이날 가벼운 원단으로 제작한 ‘플라워 아플리케(flower appliqué) 점퍼’ 약 2700벌, ‘캐시100 반팔 가디건’ 약 1200벌, ‘튤(tulle) 스커트’ 약 1100벌 등 FW 신상품이 총 6000벌가량 판매됐다. 본격적인 가을이 시작되기 전부터 가볍게 입거나 겹쳐 입을 수 있는 상품에 높은 수요가 나타난 것이다.
지난 FW 시즌 구매 데이터를 상품 기획에 적극 반영한 것도 특징이다. GS샵 대표 단독 브랜드로 성장한 ‘코어 어센틱’은 팬츠가 전체 브랜드 주문액의 40% 이상을 차지할 정도로 고객 선호가 뚜렷하다. 이에 이번 FW에는 ‘사이드 패널 데님’, ‘스티치 틴업 데님’, ‘콘트라스트 패널 데님’ 등 소재와 절개, 디테일을 다양화해 브랜드 시그니처 아이템인 팬츠 라인업을 확대했다.
지난 시즌 고객 반응이 좋았던 아우터류도 강화했다. 가볍고 은은한 광택이 특징인 ‘큐프라 스타디움 봄버’를 비롯해 포멀한 무드의 ‘후드 야상’, ‘하이넥 포(FAUX) 레더 블루종’ 등 다양한 스타일을 준비해 고객 선택 폭을 넓혔다.
상품뿐 아니라 패션 방송을 즐길 수 있도록 콘텐츠도 새롭게 단장했다. 패션 브랜드 매장을 그대로 옮겨놓은 듯한 공간으로 방송 스튜디오를 구성해 상품의 디자인과 스타일을 보다 직관적으로 보여줄 예정이다.
대표 패션 프로그램인 ‘쇼미더트렌드’, ‘더컬렉션’, ‘스타일나우’도 26FW 시즌에 맞춰 새롭게 리뉴얼했다. 단순한 신상품 소개를 넘어 최신 패션 트렌드와 상품별 코디법, 레이어드 스타일링 노하우 등을 함께 제안하며 방송 자체의 콘텐츠 경쟁력을 높인다.
GS샵은 ‘26FW 패션 쇼케이스’ 기간 동안 매일 1개 패션 브랜드를 ‘오늘의 브랜드’로 선정하고, 해당 브랜드 상품 구매 시 7% 카드 할인 혜택도 제공한다.
GS샵은 상반기 단독 패션 브랜드 주문액이 전년 동기 대비 약 15.6% 성장하며 전체 패션 카테고리 성장을 견인하고 실적 개선에 기여하고 있다며, 예측하기 어려운 날씨에도 새로움과 멋을 잃지 않도록 간절기부터 겨울까지 다양하게 활용할 수 있는 상품을 준비한 만큼 올해 FW 패션 고민은 GS샵에서 해결하시길 바란다고 밝혔다.
